Холод не тетка

— 29.01.2010 20:35 —

С горящими кошельками

Все-таки есть что-то бесконечно противное в уже ставшем привычным антураже современного олимпийского движения. Все эти пафосные церемонии открытия, популистские сопутствующие мероприятия, скучные пресс-конференции, непонятные благословения, натужные провожания и встречи – во всем этом столько лицемерия, избыточности и тщеславия, что первичные спортивные эмоции отходят уже не на второй, а на десятый план.

Как же это далеко от того, что на самом деле представляют из себя Олимпийские игры! И если летом — когда вокруг тепло, бурлит жизнь, хочется побольше праздника в перерывах между физической нагрузкой — этот мразотный антураж хоть как-то переносится, то зимой хочется поймать ответственных лиц и окунуть головой в снег, дабы снять хмель фуршетного алкоголя. Но ведь так нельзя, у них и без того стресс: они старались, креативили, ведь у каждой Олимпиады должен быть свой талисман, логотип и слоган, ведь это не спортивное мероприятие, а глава романа Джеймса Джойса «Улисс»!

Искренне надеюсь, что тот, кто это придумал, теперь живет в аду, населенном исключительно навевающими идиосинкразию талисманами Игр, которые вдобавок изъясняются исключительно набившими оскомину, вторичными Игр же слоганами.

На самом деле есть один универсальный, старый, как мир, олимпийский слоган: «А-а-а-а-а-а!» Этот крик звучит, когда ты в первый раз спускаешься с действительно крутого склона, и хоть мозг знает, что там склон, глаза видят обрыв и изо всех сил отсылают команду в мозг: «Остановись, идиот!» Он же звучит во время первого серьезного разгона на коньках, когда ты осознаешь, что двигаешь с нормальной такой автомобильной скоростью, но ни педали тормоза, ни подушки безопасности у тебя нет.

А главное – ничего придумывать не надо, BBDO и McCann Erickson могут спать спокойно, но это же слишком просто. Поэтому надо накреативить «От чистого сердца с любовью» (Лиллехамер-1994), «Зажги огонь внутри» (Солт-Лейк-Сити-2002)! Я могу вас уверить, что человек, только что приземлившийся после прыжка с биг-эйр трамплина на сноуборде, думает обо всем что угодно, но только не о том, что сделал прыжок «С горящими сердцами» (слоган нынешних Игр).

Что это? Зачем это?

Нужно быть человеком недюжего ума и нескольких учёных степеней, чтобы понять, как, а главное, ради чего работает вся эта маркетинговая схема. Великая протестантская этика в сочетании с глобализированным «свободным» рынком, как слякоть, облепляет любое здоровое начинание, превращая его в источник наживы. И если так пойдет и дальше, то недалек тот день, когда чисто спортивные достижения участников Игр будут забываться через неделю, а настоящее соревнование будет в области околоигровых зрелищ, качества логотипов и размера прибыли.

Кто-то скажет, что именно этот антураж дает Олимпиаде высокий статус, позволяет миллионам мечтать о ней. Мечты – это, конечно, прекрасно, они очень нужны сентиментальным скучающим домохозяйкам и завязкам байопиков с Расселом Кроу в главной роли. Напротив, детям из неполных семей, детских домов и просто тем из них, кто входит в 81% жителей планеты, зарабатывающих меньше $500 в месяц, нужны не мечты, а средства воплотить их в жизнь.

Спортивные сооружения для зимних видов спорта редки, доступ к ним ограничен, а экипировка стоит достаточно серьезных денег. Инвестируя и зарабатывая миллиарды на зимних видах, человечество еще ни разу не предприняло серьезных глобальных усилий эту ситуацию изменить. Для этого нужны по-настоящему горящие сердца, а не «на бумаге».

Не смотрите церемонию открытия XXI зимних Игр, ибо она – суть 133.333 сноубордов среднего качества, которые могли бы достаться тем, кто завтра будет искать острых ощущений с афганским героином. Вместо этого 40 миллионов долларов уйдут касатке/бигфуту/громовой птице/сурку (талисманам нынешних Игр) под хвост. Лучше сводите своего ребенка в день открытия на каток. Лично я пойду с четырехлетним братом своей невесты.